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解放問鼎 福田、重汽緊隨 3月“重卡第一影響力指數”排行

時間:2019/4/10 13:11:21來源:第一商用車網作者:蘇小鵬責編:韋伊琳共:1320 字點擊量


第一商用車網 蘇小鵬


2019年3月國內重卡品牌新聞傳播整體點評:


在2019年3月(2019年3月4日-2019年3月31日)的四周內,國內10家主流重卡企業(或品牌)的第一影響力指數為1826分,打破今年以來的紀錄。由于傳統旺季的到來,本月重卡銷量開始回暖,本月重卡品牌傳播也開始“躁動”起來,環比2月(2019年2月4日-2019年3月3日)的四周得分1381上升32.2%。


從榜單可以看出,3月份重卡影響力三強依然被一汽解放、福田戴姆勒歐曼和中國重汽包攬,但細微之處見端倪,三者的具體排名卻出現了變化。一汽解放來到第一,和中國重汽名次互換;福田歐曼則繼續坐鎮第二名。


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解放奪冠 福田、重汽緊隨


在連續兩個月與第一名無緣后,一汽解放在3月份徹底發力。不僅拿下“行業網站發布”領域第一名,在“微信新榜”總得分和“實際新聞發布”兩個重要板塊也名列前茅。多領域的強勁表現,把一汽解放順理成章的送到3月份“重卡第一影響力指數”冠軍的寶座。


2019年3月“重卡第一影響力指數”排行榜


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一汽解放之所以在3月份拿到第一名,除了日常的市場營銷推廣外,與月底的突然發力有著密不可分的關系。一汽轎車擬重組并購一汽解放消息曝出后,不僅一汽轎車股票漲停,一汽解放也成為各大網站的頭條常客。除了汽車板塊外,一汽解放在財經領域的影響力也與日倍增。


解放的獨角戲? 還是解放/福田/重汽三人行


3月的總得分上,不少企業創下了本年新高,一半的品牌得分超過200分。作為貢獻分值最多的領域,“實際新聞發布”中一汽解放、福田戴姆勒歐曼和中國重汽皆有單個數據超過100分的情況,且部分數據差距非常小。如一汽解放,在“行業網站發布”指標以1分優勢領先中國重汽排名第一,卻在“實際新聞發布”指標中以2分的差距排在第二位。



在“行業網站發布”文章類型中可以看到,各品牌線下活動同比往年直線下降,其中銷量稿件占絕大多數。除此之外,還有訂購會、交車活動等,但無論交車數量還是品牌宣傳活動數量都不及往年,線下活動更是少之又少。


這大概是由于國內整體經濟下行等原因,各重卡品牌預期今年的銷量可能會有所下降,一定程度上影響了品牌宣傳和營銷;但誰又能保證不會有奇跡出現,作為連接品牌與用戶的重要一環,品牌推廣更需加緊腳步。


福田繼續slay新榜 華菱發力微博數據


不僅在總體排名上大品牌占優,在細分領域也同樣是不落人后。尤其是福田戴姆勒歐曼,連續3個月屠榜微信總閱讀量和新榜得分。更重要的是,3月份福田戴姆勒歐曼每周的微信閱讀總量都在11萬以上,這讓統計數據時的小編不由得吃了一驚。



在微博發布榜單上,華菱重卡以54分位居第一。而且在“實際新聞發布”上,華菱重卡也來到前三的位置,其中除了華菱重卡自身的新聞熱點外,劉漢如個人的影響力同樣重要。如全國兩會期間,劉漢如幾乎承包了重卡領域所有的熱點。作為老牌網紅老總,劉漢如的個人“魅力”不言而喻。但如何把個人魅力轉化為品牌影響力和市場銷量,華菱同樣需要多下功夫。


結語


總的來說,3月份的重卡影響力指數呈現出欣欣向榮的景象,既與這個春天步伐一致,同時也有亮點出現。下個月一汽解放能否守住冠軍,其他企業又會使出怎樣的招數,福田戴姆勒歐曼將展開怎樣的反擊,小編和大家一起期待。


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