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雪佛龍調整品牌戰略 與德樂整合將為國六市場帶來定制化產品

時間:2019/4/17 20:36:00來源:第一商用車網作者:責編:韋伊琳共:1312 字點擊量


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4月16日,2019雪佛龍德樂品牌轉換暨全新包裝上市發布會于廣州成功舉辦。此次發布會以“龍騰百年,樂啟新程”為主題,雪佛龍多位領導以及雪佛龍經銷商、客戶和合作伙伴等代表共同出席了此次發布會。


雪佛龍德樂400MGX多級機油 可達8萬公里換油周期


前身為太平洋海岸石油公司的雪佛龍,乃是美國第二大石油公司,它在2017年美國財富500強中排名19位,是唯一全資擁有添加劑公司的石油公司,也是世界上各大主要潤滑油品牌的添加劑供應商,為全球100多個國家的客戶提供產品和服務,業務遍及能源行業的各個領域。



“雪佛龍的業務涵蓋了能源領域的方方面面,其中潤滑油是雪佛龍在中國的核心業務。面對‘國六’的即將實施,雪佛龍將全面支持中國國家政策,用超越行業標準的產品踐行可持續的企業發展方針。”雪佛龍潤滑油大中華區總裁過保民說道。


中國作為全球汽車產銷第一大國,也是雪佛龍在全球范圍內的第二大市場國,每年的潤滑油供應量與銷售量都是巨大的數字。在我國實施藍天保衛戰的當下,雪佛龍也在與時俱進在。發布會中,雪佛龍德樂400MGX多級機油成整場關注重點。該機油適用于國五和國六排放的柴油發動機,采用ISOSYN和低灰添加劑技術精心配方而成。


此外,它可在極端運行工況下保障設備性能。這種保護的涵蓋范圍較廣,無論是老舊型號的柴油發動機還是新型的低排放發動機,均可提供一定的保護。而且,燃燒的柴油燃料含硫量的多少,并不會降低其的保護性能。



在一汽解放J6P領航版重卡實驗該油品的行車試驗中,該機油在長達12萬公里的換油期內機油運動粘度始終保持穩定,實現了8萬公里才需換油的標準。


拉進與用戶距離 品牌整合現契機


面對中國更新換代較快的市場表現,推出適合國六車型的潤滑油,只是其整體戰略的一部分,現場,雪佛龍宣布將旗下德樂品牌及產品線與母品牌“雪佛龍”在中國市場進行全面整合;這是繼2018年7月整合加德士品牌及產品線之后,雪佛龍在中國市場啟動的又一次品牌整合行為。


現今的市場格局單打獨斗已不現實,唯有團結一致,共同發力,或能再尋突破點,逆流向上。雪佛龍整合品牌的舉動就如將一個展開的手掌重新握緊,形成一個拳頭,強大而堅硬。



此次品牌整合策略會有效幫助雪佛龍梳理業務結構,提升供應鏈管控力度,力求在市場傳播層面統一發聲。借助此次品牌整合契機,雪佛龍德樂發布全新產品包裝,并將應用于所有產品線。經過前期的大量調研,雪佛龍發現在中國德樂品牌上的英文標注,不方便客戶閱讀,增大了他們的使用難度。因此,雪佛龍將產品標簽升級為大尺寸標簽,用中文標注核心賣點和產品信息,此舉即拉近了雪佛龍與用戶之間的距離,也使其銷量獲得了一定的提升。


除此之外,雪佛龍還將在包裝上升級防偽二維碼,便于采購用戶查詢真偽,以及對核心產品的標簽使用熱轉印技術,增加其穩定性。


結語


作為擁有140年歷史的國際化能源企業,雪佛龍憑借對上下游市場業務的深度布局,得以為中國用戶提供全系列的解決方案,覆蓋乘用車、商用車、工程機械、船舶等眾多領域。


如今,雪佛龍已完成潤滑油品牌在乘用車及商用車領域的整合,依托夯實的品牌積淀,集中發力中國市場,將為中國消費者和合作伙伴量身定制更多高品質的潤滑解決方案。


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